4月21日，文化和旅游部召开新闻发布会，宣布2025年“5·19中国旅游日”活动将以“锦绣山河，美好旅程”为主题，开展主题日和主题月系列活动。

其中，5月19日主题日当天，主会场活动将在宁波市宁海县举行，由文化和旅游部与浙江省人民政府联合主办，各省（区、市）分会场也将结合地域特色同步推出相关活动。

主题月从4月21日持续至5月31日，期间将聚焦惠民乐民，引导旅游景区、旅行社、酒店民宿等推出门票减免、折扣套餐及联票优惠等多种促销活动，并集中发放文化和旅游消费券包。

据悉，以美团、支付宝、携程等为代表的60多家合作单位计划投入超10亿元惠民补贴，各地推出的惠民举措预计超过6000项，进一步激发全民参与热情和旅游消费潜力。

此外，活动还通过跨界合作扩大覆盖范围，并在全球范围内推广“你好！中国”国家旅游形象，助力提升中国文旅品牌的国际影响力。